مع ارتفاع وقت الشاشة وسباق التكنولوجيا إلى الأمام، عادت هواية التكنولوجيا المنخفضة بطريقة كبيرة: جمع بطاقات التداول.

البطاقات التي تصور كل شيء بدءًا من شخصيات NFL المميزة وحتى Pokémon وحتى تايلور سويفت هي واحدة من أهم فئات الألعاب في المتاجر هذا العام. يقوم تجار التجزئة الكبار بالتخزين قبل العطلات، متوقعين أن الطلب سيمتد إلى ما هو أبعد من مشتري الألعاب التقليديين مثل الأطفال وهواة الجمع.

“نحن نرى أن بطاقات التداول هي فئة هدايا رائجة لجميع الأعمار، حيث سنزودها بالحداثة والهدايا الحصرية،” ريك جوميز، الهدف وقال نائب الرئيس التنفيذي والمدير التجاري لشبكة CNBC. “ستكون لدينا إصدارات جديدة كل أسبوع تقريبًا خلال العطلات مما سيؤدي إلى زيادة الطلب. وهذه تمثل هدايا رائعة وأشياء رائعة للتخزين.”

ارتفعت مبيعات بطاقات التداول الإستراتيجية – التي تستثني الألعاب الرياضية – بنسبة 103٪ منذ بداية العام حتى أغسطس، في حين ارتفعت مبيعات البطاقات غير الإستراتيجية، والتي تميل إلى أن تكون ثقافة شعبية أو بطاقات رياضية قابلة للتحصيل، بنسبة 48٪، وفقًا لشركة أبحاث السوق. حوالي.

ارتفعت مبيعات بطاقات التداول الخاصة بشركة Target بنسبة 70% تقريبًا منذ بداية العام حتى الآن، ومن المتوقع أن تصل الإيرادات السنوية من هذه الفئة إلى مليار دولار.

ترتفع المبيعات على بعض المنصات عبر الإنترنت بشكل أسرع. وول مارت أبلغت Marketplace عن قفزة بنسبة 200% في مبيعات بطاقات التداول في الفترة من فبراير 2024 إلى يونيو 2025، مع ارتفاع مبيعات بوكيمون بأكثر من عشرة أضعاف على أساس سنوي خلال نفس الفترة، حسبما ذكرت الشركة لأول مرة. أكسيوس. حتى أن بائع التجزئة أطلق أسبوعيًا جديدًا سلسلة البث المباشر المؤثر تركز على المقتنيات الرياضية.

منذ عام 2021، نمت مبيعات البطاقات الإستراتيجية بمقدار 891 مليون دولار، أو 139%، ليصل إجماليها إلى 1.5 مليار دولار، وفقًا لسيركانا. وقالت شركة سيركانا إن مبيعات البطاقات غير الإستراتيجية والملصقات القابلة للتحصيل ارتفعت بمقدار 565 مليون دولار، أو 156%، إلى 925 مليون دولار في نفس الفترة.

قالت جولي لينيت، نائب الرئيس ومستشار الصناعة لممارسة الألعاب في شركة Circana في الولايات المتحدة، إن عملاء جيل الألفية والجيل Z كان لهم دور حاسم في النمو.

وقال لينيت: “الكثير من البالغين يشترون هذه الأشياء لأنها تعيدهم إلى وقت لم يكن لديهم فيه أي اهتمام في العالم“. “إنها رفاهية ميسورة التكلفة في ظل الاقتصاد في الوقت الحالي. لم يكن البعض قادرًا على تحمل تكاليف البطاقات عندما كانوا أطفالًا والآن لديهم أموالهم الخاصة ولا يوجد أحد ليقول “لا”.”

يعامل بعض المشترين أيضًا البطاقات مثل الاستثمارات البديلة. خلال شهر أغسطس، حققت قيمة بطاقات Pokémon عائدًا تراكميًا بنسبة 3821% منذ عام 2004، وفقًا لمؤشر صادر عن شركة التحليلات. سلم البطاقة، ال وول ستريت جورنال ذكرت. لمكافحة البائعين عبر الإنترنت، تقصر العديد من المتاجر الآن عمليات الشراء على عبوتين لكل عميل.

في حين أن فئة بطاقات التداول قد ازدهرت هذا العام، إلا أنه ليس الجميع مقتنعين بأن هذا القطاع سيعزز المبيعات خلال ذروة موسم التسوق في العطلات. خلال الأشهر الستة الماضية، قال 19% من البالغين إنهم اشتروا بطاقات بوكيمون لأنفسهم، مما يشير إلى أنهم قد لا يشترونها للآخرين في الأسابيع المقبلة، وفقًا لسيركانا.

وقال لينيت: “لقد كان هناك نمو مطرد في هذه الفئة، ولكن شريحة كبيرة من المشترين يشترون لأنفسهم. ولا يوجد هنا الكثير من الهدايا كما ترى في الألعاب الأخرى”.

ما قد تفتقر إليه بطاقات التداول في طابع العطلات، فإنها تعوضه بالاتساق.

وقال لينيت إن البطاقات تتميز عن معظم فئات الألعاب بطريقتين رئيسيتين: فهي في كثير من الأحيان يتم شراؤها ذاتيًا وليست “موسمية للغاية”.

وقالت: “تُباع البطاقات في شهر مارس أو يوليو كما هو الحال في شهر ديسمبر”. “وهذا يجعلها جذابة للغاية لتجار التجزئة الذين يحاولون تعويض المخاطر الموسمية.”

حاولت شركة Target، التي غالبًا ما تحصل على دفعة من البضائع المرتبطة بالعطلات، الاستفادة من الحماس على مدار العام للبطاقات.

وقال جوميز: “لقد قمنا بتوسيع تشكيلتنا. وقمنا بزيادة عدد القطرات المتوفرة لدينا. ووضعنا بطاقات التداول في مكان أكثر بروزًا في المتجر، وقمنا بعرض أكثر جرأة واستجابت الشركة”. “لا نرى تباطؤًا في الأعمال ونرى استمرار شعبيتها في النمو.”

لا تزال لعبة Pokémon هي الأفضل أداءً في هذه الفئة، حيث تجاوزت مبيعات البطاقات مليار دولار في العام الماضي – وهي أول علامة تجارية للألعاب تحقق هذا الإنجاز في الولايات المتحدة، وفقًا لشركة Circana. كما أصبحت البطاقات الرياضية أكثر شعبية، خاصة بين الأولاد المراهقين اتحاد كرة القدم الأميركي حزم تقود هذه التهمة.

وقال جوميز: “يأتي الكثير من الأشخاص المختلفين للشراء. هناك جامعك البالغ الذي يشتري لنفسه، ولكننا نرى أيضًا الكثير من العائلات تأتي مع أطفال يطلبونها ويطلبون من آبائهم بطاقات التداول”. “إنها هدية رائعة للآباء والأطفال، خاصة إذا كانوا يعرفون أنهم مهتمون بالرياضة أو البوكيمون.”

في حين أن الإصدارات المعاصرة تزدهر بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 8 و28 عامًا، فإن البطاقات القديمة – التي تعود عادةً إلى ما قبل السبعينيات – لم ترتبط بقوة مع جامعي الجيل Z وGen Alpha.

وقال ماثيو وينكلريد، الرئيس التنفيذي للشركة التي يقع مقرها في نيويورك: “إن غالبية زبائني لا يبحثون عن المنتجات العتيقة”. تجارة بليكر، لشبكة سي إن بي سي. “لا يرغب الشباب في البحث في بطاقات الستينيات ما لم يروا ميكي مانتل أو هانك آرون. بالإضافة إلى ذلك، فإن ندرة البطاقات القديمة وأسعارها تجعلها نقطة دخول صعبة.”

بعد الانهيار الوشيك في التسعينيات بسبب الإفراط في الإنتاج، انتعشت صناعة بطاقات التداول. كان النمو قويا بشكل خاص منذ الوباء، مدفوعا بمزيج من الحنين والمجتمع، وبالنسبة للبعض، إمكانات الاستثمار.

بالنسبة للكثيرين، بطاقات تقديم شعور بالانتماء – سواء كان ذلك من خلال تبادل البطاقات أو ممارسة لعبة مثل Pokémon أو Magic: The Gathering.

قال جيسون هوارث، نائب الرئيس الأول للتسويق والعلاقات الرياضية في شركة “لا يزال لديك لاعبو اللعبة، وهذا مجتمع متماسك حقًا”. أمريكا بانيني، التي توفر البطاقات الرياضية لتجار التجزئة مثل Target وWalmart. “بين عشاق الرياضة، هناك شعور كبير بالصداقة الحميمة حول التداول. ومع لعبة Pokémon أيضًا، سمعت أن ليالي الألعاب لا تزال تلعب دورًا رئيسيًا في الحفاظ على هذا النظام البيئي على قيد الحياة.”

بالنسبة لأولئك الذين يتطلعون إلى البطاقات كمخزن للقيمة، غالبًا ما تثبت بطاقات البوكيمون أنها استثمار أقوى من نظيراتها الرياضية، كما قال وينكلريد من شركة Bleecker Trading.

وقال: “ربما ينضم لاعب مبتدئ مشهور للغاية إلى الدوري، وتشتري بطاقته مبكرًا على أمل أن ترتفع قيمتها”. “يمكن أن تتغير القيمة من أسبوع لآخر. إنها متقلبة مثل الأسهم.”

وأضاف: “إن البوكيمون يشبه السلعة. لا يستطيع بيكاتشو تمزيق الرباط الصليبي الأمامي أو الحصول على وثيقة الهوية الوحيدة. العرض محدود، لذا فإن السوق أكثر استقرارًا”.

وبالنظر إلى ما بعد العطلات، يركز كبار تجار التجزئة على بناء مستقبل هذه الفئة على المدى الطويل. الهدف هو المراهنة على مجموعات حصرية، وقطرات متخصصة محدودة، وجذب قاعدة عملاء أكثر تنوعًا.

وقال جوميز: “نحن نتطلع ليس فقط إلى الوصول إلى اتساع نطاق العمر باستخدام بطاقات التداول، ولكن أيضًا الجنس”.

وهذه العملية جارية بالفعل. ال WNBA هي الآن واحدة من القطاعات الأسرع نموا في البطاقات الرياضية، وخاصة بين الفتيات الصغيرات.

ومع الفيفا 2026 كأس العالم وفي الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، من المتوقع أن تزدهر كرة القدم بعد ذلك.

وقال هوارث: “لقد قامت كيتلين كلارك، وبيج بيكرز، وأنجيل ريس بعمل العجائب في مجال بطاقات تداول WNBA”. “بمجرد حلول شهر يونيو، ستسيطر كرة القدم على السوق الأمريكية. يعرف المشجعون بالفعل النجوم العالميين مثل ميسي، ولكن مع إقامة كأس العالم هنا، سترتفع شعبية أربعة أو خمسة لاعبين على الأقل بشكل كبير ويتم الاعتراف بهم.”