تهدد شركة Apple بإيقاف تشغيل شفافية تتبع التطبيقات في أوروبا

في أ بيان إلى وكالة الصحافة الألمانيةادعت شركة Apple أنها قد تضطر إلى إيقاف تشغيل شفافية تتبع التطبيقات في أوروبا نتيجة “جهود الضغط المكثفة”. هذا هو السبب.

قليلا من السياق

في مايو 2021، قدمت Apple ميزة App Tracking Transparency (ATT)، وهي ميزة خصوصية تتيح للمستخدمين اختيار ما إذا كان بإمكان التطبيقات تتبع نشاطهم عبر تطبيقات ومواقع الويب الخاصة بالشركات الأخرى لأغراض الإعلان أو مشاركة البيانات.

بعد طرح هذه الميزة، انخفض التتبع عبر التطبيقات والمواقع بشكل حاد، على الأقل دراسة واحدة الإبلاغ عن انخفاض بنسبة 54.7٪ في معدلات التتبع في الولايات المتحدة وحدها.

كان لهذه الخطوة تأثير فوري، ولكن محدود على الإعلان عبر الإنترنت، حيث زُعم أن شركات مثل Meta وجدت ذلك الحلول لتجاوز ATT والحفاظ على أرقام الإعلانات مرتفعة.

وقررت شركات ومجموعات أخرى رفع الأمر إلى المحاكم والهيئات التنظيمية، متهمة شركة أبل بالسلوك المناهض للمنافسة. وتدعي شركة آبل أن بعض هذه الأمور قد تجبرها على إغلاق الميزة في أوروبا.

“جهود ضغط مكثفة”

وفي بيانها الذي أصدرته في وقت سابق من هذا الأسبوع إلى وكالة الصحافة الألمانيةوقالت أبل ما يلي:

“إن جهود الضغط المكثفة في ألمانيا وإيطاليا ودول أخرى في أوروبا قد تجبرنا على سحب هذه الميزة على حساب المستهلكين الأوروبيين. (…) سنواصل حث السلطات المختصة في ألمانيا وإيطاليا وفي جميع أنحاء أوروبا للسماح لشركة أبل بمواصلة توفير أداة الخصوصية المهمة هذه لمستخدمينا.”

على وجه التحديد، عندما يتعلق الأمر بألمانيا، خلص مكتب الكارتل الفيدرالي في البلاد إلى ذلك في وقت سابق من هذا العام في تقييم أولي، من المحتمل أن يكون ATT مخالفًا للمنافسة، حيث يُزعم أن شركة Apple لم تطبق نفس معايير الخصوصية على تطبيقاتها الخاصة. وكانت أبل أيضا غرامة مالية في فرنسا على ATT قبل بضعة أشهر.

وفي المقابل، دحضت شركة آبل مزاعم مكافحة المنافسة، مدّعيةً ما يلي:

“تلتزم أبل (…) بنفسها بمعايير أعلى مما تتطلبه أي مطور تابع لجهة خارجية من خلال تزويد المستخدمين باختيار إيجابي بشأن ما إذا كانوا يرغبون في إعلانات مخصصة على الإطلاق. وقد صممت أبل خدمات وميزات مثل سيري، والخرائط، وفيس تايم، وآي مسج بحيث لا تستطيع الشركة ربط البيانات عبر هذه الخدمات حتى لو كانت ترغب في القيام بذلك”.

ومع ذلك، يبدو أن هذا لم يكن كافيًا لإقناع المنظمين، لذلك قررت الشركة المضي قدمًا في الهجوم، وتصوير الوضع على أنه نزاع مدفوع بالضغط يهدف إلى حماية المعلنين والشركات التي تدعمها الإعلانات، بدلاً من المستهلكين الأوروبيين وخصوصيتهم.

هل تعتقد أن شركة Apple تتجنب ميزة ATT الخاصة بها؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.

عروض الإكسسوارات على أمازون