يتراجع سهم Deckers بسبب المخاوف بشأن التوقعات بشأن نمو Hoka وUgg

أسهم صانع الأحذية ماركات ديكر انخفض بنسبة 15٪ يوم الجمعة بعد أن قلصت الشركة توجيهات المبيعات الخاصة بها هوبل و أوج – العلامتان التجاريتان اللتان تقودان نموها – بسبب المخاوف من أن التعريفات الجمركية تؤدي إلى انخفاض في الطلب.

من المتوقع الآن أن تنمو Hoka، وهي علامة تجارية صاعدة لأحذية الجري، بنسبة منخفضة للمراهقين في السنة المالية 2026 بعد نموها بنسبة 24% في الفترة نفسها من العام الماضي، في حين من المتوقع أن تنمو العلامة التجارية Boots Ugg في نطاق منخفض إلى متوسط ​​نسبة مئوية مكونة من رقم واحد، بعد نموها بنسبة 13% في الفترة نفسها من العام الماضي.

وقالت الشركة في مايو هوكا وأوغ كان من المتوقع أن ينمو في منتصف سن المراهقة والأرقام المتوسطة على التوالي في السنة المالية 2026 لكنها حذرت من هذه التوقعات بالقول إنها تم تصورها قبل إدخال الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب. وفي ذلك الوقت، قامت بقياس التأثير المتوقع على تكاليفها، لكنها قالت إنه لا يزال يتعين تحديد نوع التأثير الذي يمكن أن تحدثه الرسوم الجديدة على الطلب.

متى إعداد التقارير بعد إعلان أرباح الربع الثاني من العام المالي يوم الخميس، قال المدير المالي ستيفن فاشينغ إن تأثير التعريفات الجمركية وارتفاع الأسعار على الطلب أصبح الآن أكثر وضوحًا.

وقال فاشينغ للمحللين في مؤتمر عبر الهاتف للشركة: “جزء من الإطار الذي قدمناه في بداية العام ذكر بالفعل أنه إذا لم يكن للتعريفات الجمركية تأثير على المستهلكين، فكيف نرى نوعًا من النمو المؤكد، وما زلنا نعتقد ذلك، أليس كذلك؟ لكننا نعرف ونرى حاليًا بعض التأثيرات على المستهلك الأمريكي”. “وبالتالي، بدأ المستهلكون الأمريكيون في رؤية بعض الزيادات في الأسعار. وهذا يؤثر على سلوكهم الشرائي ضمن المساحة التقديرية للمستهلك.”

وأضاف أن التوجيه ليس بعيدًا عما اعتقدته الشركة في الأصل بعد اعترف هناك “قليل من التخفيض” في توقعاتها.

يشير تباطؤ وتيرة النمو لخطي Deckers الأفضل أداءً، إلى جانب تقليص توجيهات مبيعاتهما، إلى أن العلامتين التجاريتين قد تفقدان الزخم بعد سنوات من الأداء المتفوق. معاً، هوبل وتمثل Ugg الغالبية العظمى من إيرادات Deckers وكان لها دور حاسم في تعويض نقاط الضعف في الفئات الأخرى.

ومع ذلك، قلل الرئيس التنفيذي ديف باورز من المخاوف من التباطؤ طويل المدى، وأخبر المستثمرين أن كلا العلامتين التجاريتين لا تزالان قويتين بين المستهلكين الأساسيين.

وقال باورز: “نحن واثقون من المسار طويل المدى لمحفظتنا الاستثمارية”. “بينما تخلق التعريفات الجمركية والتضخم ضغوطًا على المدى القريب، تواصل Hoka وUgg الريادة في زيادة حرارة العلامة التجارية ومكاسب حصتها في السوق عبر فئاتها.”

بخلاف Hoka وUgg، جاءت توجيهات إيرادات Deckers للعام بأكمله أقل من توقعات المحللين. وفي السنة المالية 2026، تتوقع الشركة إيرادات تبلغ حوالي 5.35 مليار دولار، أي أقل من توقعات وول ستريت البالغة 5.45 مليار دولار، وفقًا لـ LSEG. وتتوقع أن تتراوح ربحية السهم بين 6.30 دولارًا و6.39 دولارًا، وهو ما يتماشى تقريبًا مع تقديرات 6.32 دولارًا للسهم الواحد، وفقًا لـ LSEG.

وفي مكالمة الشركة مع المحللين، حذر فاشينغ من أن تكاليف التعريفة الجمركية قد يصل إجماليها إلى حوالي 150 مليون دولار في هذه السنة المالية. وقال المسؤولون التنفيذيون إنهم يتوقعون تعويض ما يقرب من نصف هذه التكاليف من خلال تعديلات الأسعار وتقاسم التكاليف مع شركاء المصنع.

انخفضت أسهم ديكرز بأكثر من 55% منذ بداية العام حتى الآن، مما ترك المستثمرين في حالة من القلق بشأن أي علامات على تباطؤ الطلب.