مول
لولهميمون أعلنت الشركة والدوري يوم الاثنين عن شراكة مع اتحاد كرة القدم الأميركي لإطلاق مجموعة ملابس تضم شعارات جميع فرق اتحاد كرة القدم الأميركي البالغ عددها 32 فريقًا. ستكون هذه هي المرة الأولى التي يقدم فيها بائع التجزئة منتجات مرخصة رسميًا لـ NFL أو أي من امتيازاته.

ستشمل المجموعة، المقرر إطلاقها يوم الثلاثاء، ملابس وإكسسوارات للرجال والنساء مع رموز فريق اتحاد كرة القدم الأميركي. تعد بعض منتجات Lululemon الأكثر شهرة – بما في ذلك امتياز Steady State للرجال والأنماط النسائية مثل Define وScuba وAlign – جزءًا من المجموعة.

ارتفعت أسهم Lululemon بأكثر من 3٪ في التعاملات الصباحية يوم الاثنين.

حققت شركة Lululemon، المعروفة منذ فترة طويلة بجذورها في ملابس اليوغا، دفعة ملحوظة في الرياضة والأداء في السنوات الأخيرة. أبرم بائع التجزئة شراكة مع NHL العام الماضي لإصدار عناصر تحمل علامة الفريق. كما قامت أيضًا بتطوير قائمة السفراء المرتبطين بالرياضة لتشمل لاعبي الغولف PGA Min Woo Lee وMax Homa، ومحترفة التنس ATP فرانسيس تيافو، ولاعب NFL DK Metcalf، ولاعب NHL Connor Bedard. في وقت سابق من هذا العام، ربما يكون بائع التجزئة قد حقق أكبر نجاح له حتى الآن، حيث قام بتعيين بطل الفورمولا 1 لويس هاميلتون كسفير.

قالت سيليست بورغوين، رئيسة قسم الأمريكتين وابتكار الضيوف العالميين في Lululemon، إن بائع التجزئة يرى فرصة في الرياضة حيث يمكنه تقديم “أفضل منتج لهؤلاء المشجعين في المساحة المتميزة ليتمكنوا من الاحتفال بفرقهم”.

وقالت في مقابلة مع شبكة CNBC: “إن الأمر يتعلق حقًا بتمكين ضيوفنا الحاليين من ارتداء Lululemon في الساحات والملاعب، ولكنه يتعلق أيضًا بضيف جديد وتوسيع عوالمنا وربطها بالفعل من أجل تنمية قاعدة ضيوفنا”.

مول
لولهميمون لقد كافحت في الأرباع الأخيرة. لقد تضررت الشركة بشدة من تأثير التعريفات الجمركية وغيرها من اتجاهات المستهلكين المتغيرة. لكن الرئيس التنفيذي كالفين ماكدونالد، يتحدث مع سي ان بي سي وقال الشهر الماضي إنه يرى فرصة للابتكار ضمن الفئات والعناصر الرئيسية للشركة.

بالنسبة لاتحاد كرة القدم الأميركي، تعد الشراكة مع Lululemon في مجموعة جديدة فرصة أخرى للدوري لتوسيع نطاق وصوله إلى معدات الفريق، وفقًا لما ذكره ريني أندرسون، كبير مسؤولي الإيرادات في اتحاد كرة القدم الأميركي.

وقال أندرسون لشبكة CNBC: “نريد التأكد من أننا نبتكر مجموعة متنوعة لجميع المعجبين، من الأنماط غير الرسمية إلى الأنماط الأكثر كلاسيكية”. “كل ذلك جزء من نظام الشغف والحب للرياضة وناديك، والقدرة على التعبير عن نفسك بهذه الطريقة، سواء كان ذلك بطرق ممتعة باستخدام الأصابع الرغوية أو القبعات، أو بطريقة رائعة وغير رسمية وعصرية.”

ستكون العناصر الجديدة متاحة على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بالدوري وفي مواقع البيع بالتجزئة للفريق، وكذلك عبر Fanatics، التي تتمتع بشراكة طويلة الأمد مع NFL وتمتلك حقوق ترخيص المنتجات الاستهلاكية الخاصة بالدوري لمعدات المشجعين.

قال أندرو لو آه كي، الرئيس التنفيذي لشركة Fanatics Commerce، إن صناعة الرياضة غالبًا ما كانت تاريخيًا تبالغ في خدمة المشجعين في بعض فئات المنتجات غير الرسمية، مثل القمصان والسترات ذات القلنسوة، ولكن يوجد الآن “طلب حقيقي وشهية للحصول على منتجات متميزة حقًا”.

وقال لو آه كي لشبكة CNBC: “القميص هو حقًا الزي الرسمي للرياضة”. “لذلك عندما نفكر في خزانة المستهلك، نعتقد أن هناك دورًا للقمصان، ولكننا نعتقد أن هناك دورًا لكثير من الملابس الأخرى أيضًا.”