يريد YouTube أن يصبح TikTok

افتح تطبيق YouTube اليوم، وسيبدأ تشغيل فيديو Shorts قبل أن تنقر على أي شيء. الاشتراكات والتوصيات الخاصة بك هي دفعت طبقة أعمق.

هذا هو الاستيلاء العدائي على تجربة المستخدم الخاصة بك.

في معظم فترات حياته، كان موقع YouTube مكانًا تزوره لغرض ما. لقد بحثت عن برامج تعليمية، أو شاهدت منشئي محتوى تتابعهم، أو بحثت عن شيء محدد.

واليوم، تم تحويلها إلى منصة مبنية على التمرير السلبي. إنه فخ انتباه مصمم لتجديد أسلاك عقلك، بجانب كل ما تحبه.

في التنافس مع TikTok، يتخلى موقع YouTube عن الصفات ذاتها التي بنت نجاحه.

كيف قامت Google ببناء أعظم فصل دراسي على الإنترنت

لكي نفهم ما نفقده، علينا أن نتذكر ما الذي جعل YouTube مميزًا في المقام الأول. قبل أن يصبح خلاصة، كان YouTube عبارة عن فصل دراسي.

لا يزال هناك الملايين الذين يستخدمونها كمكتبة مفتوحة من البرامج التعليمية والشروحات والغوصات العميقة التي يقدمها أشخاص يعرفون حرفتهم.

لقد كان محرك رواية القصص على الإنترنت. لقد كان المكان الذي ذهبت إليه لتتعلم كيفية ربط ربطة العنق، وإصلاح الصنبور المتسرب، وفهم سقوط الإمبراطورية الرومانية.

قيمتها بنيت على العمق. يسمح التنسيق الطويل – أي شيء من 10 دقائق إلى 3 ساعات – بالفروق الدقيقة والبحث والشخصية. هذا العمق هو المكان الذي تشكل فيه المجتمع.

لم تتناول وجبة خفيفة من محتوى منشئ المحتوى. لقد استثمرت الوقت. لقد كبرت معهم. كانت هذه بداية نموذج عمل منشئ المحتوى. بالنسبة للكثيرين، نجح الأمر لأنه كان مستدامًا.

كانت مكتبة منشئ المحتوى التي تحتوي على مقاطع فيديو طويلة بمثابة أصل مالي. فيلم وثائقي مدته 40 دقيقة عن لعبة فيديو متخصصة أو برنامج تعليمي تفصيلي للمكياج لا يموت بعد 24 ساعة.

إنه ينشئ كتالوجًا خلفيًا يمكن اكتشافه في البحث ويدفع إيجارًا للمبدع لسنوات. هذا هو المركزي التكافلي الحلقة التي تنكسر فيها السراويل القصيرة.

كيف يقوم YouTube بإعادة توصيل عقلك لنفاد الصبر

لقد اعتمد موقع YouTube الذي بنى اقتصاد منشئي المحتوى على مدى الاهتمام. يوتيوب الجديد في حالة حرب معه. هذا هو جانب الجمهور من القضية.

خلاصة Shorts ليست مصمَّمة للتواصل. إنها آلة القمار مصممة للاستهلاك، وهي نفسية هندسة لك لنفاد الصبر.

أصبحت واجهة التمرير التي لا نهاية لها والتي أتقنها TikTok واستنسخها YouTube وكل شخص آخر الآن بمثابة آلة دوبامين في الكتب المدرسية.

الآن، قم بتوصيل النقاط. إن المنتج الأكثر قيمة والأكثر ربحية على YouTube للمبدعين هو المحتوى الطويل.

لكن المنصة تجبر جمهورها على اتباع نظام غذائي من الوجبات السريعة، مما يجعلنا نرى مقطع فيديو مدته 20 دقيقة يتطلب الكثير من العمل.

إنه، في جوهره، يسمم بئره، ويعيد توجيهنا بشكل نشط حتى نكون غير قادرين على استهلاك ما جعل موقع YouTube مشهورًا.

يبذل منشئو المحتوى جهدًا أكبر مقابل تكلفة أقل، ويوتيوب يعلم ذلك

يؤثر تحرك YouTube نحو الفيديوهات القصيرة على جانبي الشاشة.

يتم تدريب المشاهدين على توقع محتوى أسرع، بينما يتم دفع منشئي المحتوى نحو مقاطع الفيديو التي لا تحقق أرباحًا أو لا تدوم بنفس الطريقة التي يحقق بها المحتوى الطويل.

نموذج AdSense الطويل عبارة عن شراكة مباشرة. يدفع المعلنون مقابل ظهور مقطع فيديو لمنشئ المحتوى، ويمنح موقع YouTube هذا المنشئ خصمًا بنسبة 55%. ال نموذج السراويل عبارة عن مجموعة منشئي المحتوى.

يتم وضع جميع عائدات الإعلانات في وعاء ضخم، حيث يدفع YouTube لشركات الموسيقى أولاً، ثم يحصل منشئو المحتوى على 45% مما تبقى بناءً على حصتهم من المشاهدات. إن الرقم 45% مضلل، لأنه عبارة عن شريحة من فطيرة مقطعة مسبقًا.

مستخدم رديتعلى سبيل التجربة، أطلقت قناة Shorts جديدة. وفي 60 يومًا، حققوا نجاحًا مذهلاً 73.3 مليون مشاهدة واكتسب 49,700 مشترك. كان إجمالي التعويضات لهذا النجاح الفيروسي هو 1,186 دولار.

وهذا غير مستدام. إنها حلقة مفرغة للمحتوى لتغيير الجيب. ومشكلة المال ليست سوى جزء منها. الفخ الأكبر هو المجتمع.

تعمل الخوارزمية على زيادة عدد المشاهدين والمشتركين الجدد أمام منشئي المحتوى الذين ينشئون فيديوهات Shorts، لكن هذه الأرقام لا تُترجم إلى جمهور حقيقي.

وذلك لأن المشتركين في فيديوهات Shorts ليسوا من الجمهور نفسه. إنهم مرتبطون بالخلاصة، وليس بالقناة. هم قم بالتمرير والمشاهدة والمضي قدمًا.

إنهم ليسوا جزءًا من المجتمع. تبدو فكرة أن فيديوهات Shorts ستوجه المشاهدين إلى مقاطع فيديو أطول فكرة جيدة على الورق، لكنها نادرًا ما تستمر في مشاهدة مقاطع الفيديو الطويلة.

كيف أصبح موقع YouTube مكانًا مليئًا بمقاطع الفيديو المسروقة ومقاطع الفيديو التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي

إذا دفعت خوارزمية الفيديوهات القصيرة منشئي المحتوى الشرعيين إلى حلقة مفرغة ذات قيمة منخفضة، فقد خلقت، على نفس المنوال، بيئة مثالية لمحتوى أقل من القيمة المنخفضة.

لقد حفز صعود مكب النفايات المحتوى. التكرار الأول والأكثر وضوحًا هو المحتوى المسروق كنموذج أعمال.

تعاني الخلاصة من المحتالين ومزارع المحتوى التي تسرق مقاطع الفيديو القصيرة الحالية من TikTok وتعيد نشرها على YouTube Shorts، مما يؤدي إلى حصد ملايين المشاهدات واكتساب عشرات الآلاف من المشتركين.

ولا يقتصر الأمر على المؤثرين أيضًا. قم بالتمرير لفترة كافية، وستجد مقاطع لا نهاية لها مقطوعة من الأفلام والبرامج التلفزيونية والبودكاست – كلها مقسمة إلى مقتطفات رأسية، وعلامات مائية مقطوعة، وإعادة كتابة العناوين للنقرات.

وهذا يخلق حربًا غير متكافئة لا يمكن الفوز بها بين المبدعين الأصليين. التطور الثاني الأكثر تشاؤمًا لهذا الاتجاه هو غزو AI Slop. هذا هو جهاز المشي الذي تم نقله إلى نهايته الآلية.

يتم تعريف انحدار الذكاء الاصطناعي على أنه محتوى يفتقر إلى الجهد أو الجودة أو المعنى الأعمق. فكر في النسخ اللانهائية من نفس الفيديو مع التعليق الصوتي بتقنية الذكاء الاصطناعي.

هؤلاء ليسوا مبدعين. إنها مزارع محتوى تدير آلات بريد عشوائي آلية على أمل التقاط الخوارزمية بالطريقة الصحيحة. والجمهور يغرق فيه.

هذا هو تعفن الدماغ والهلاك لقد تم تحذيرنا بشأنه. محتواه لا يقدم أي قيمة فكرية أو عاطفية.

لا يستطيع موقع YouTube أن يقرر ما يريد أن يكون عليه

وهذا يقودنا إلى الصراع المركزي. أصبح YouTube الآن منصة ذات شخصية منقسمة، تنشط في الحرب الأهلية.

تعمل المنصة حرفيًا على نظامين منفصلين، خوارزميات متضاربة التي تكافئ سلوكين متعارضين. إنها تحاول أن تكون مكتبة وآلة قمار في نفس الوقت.

من المتوقع الآن أن يلعب منشئو المحتوى لعبتين مختلفتين في وقت واحد، ولكل منهما قواعدها ومكافآتها الخاصة، للبقاء على صلة بالمنصة.

المشكلة هي أن ماكينة القمار تعمل على تفكيك المكتبة بشكل نشط. تهيمن فيديوهات Shorts الآن على الصفحة الرئيسية، وتظهر في نتائج البحث، ويتم تشغيلها تلقائيًا على الأجهزة الجوّالة بشكل افتراضي.

التكلفة الحقيقية للخوف والجشع على يوتيوب

يأتي تحول YouTube إلى الفيديوهات القصيرة بسبب الخوف والجشع. بعد انخفاض عائدات إعلاناتها بسبب المنافسة من TikTok، استجابت Google من خلال الترويج بقوة لفيديوهات Shorts.

ومع ذلك، في الآونة الأخيرة، الرئيس التنفيذي أعلن ساندر بيتشاي أصبحت فيديوهات Shorts تحقق الآن إيرادات لكل ساعة مشاهدة أكثر من مقاطع الفيديو الطويلة.

قد تكون ساعة المحتوى الطويل عبارة عن مقطعي فيديو مدة كل منهما 30 دقيقة. قد تشاهد أربعة، وربما ستة، فواصل إعلانية إجمالاً. ومع ذلك، فإن الساعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية عبارة عن 120 مقطع فيديو مختلفًا.

يسمح النموذج المستند إلى الخلاصة لموقع YouTube بإدخال إعلان بين أي مقطع فيديو من مقاطع الفيديو البالغ عددها 120 مقطعًا. كثافة الإعلان المحتملة أعلى بشكل فلكي.

هذا هو النموذج الجديد. إنه يثري النظام الأساسي من خلال فصل إيراداته عن أجور منشئي المحتوى. إنه يجعل Google أكثر ثراءً من خلال جعل المحتوى الذي يدفع مقابله أرخص.

مطاردة TikTok على حساب روحها

لقد بنى YouTube إمبراطورية عالمية تعتمد على العمق والمجتمع والوعد بمهنة إبداعية مستدامة.

إن خوفها الوجودي من كونها فيسبوك الجديد – المنصة القديمة التي لا صلة لها بالموضوع والتي فاتتها الشيء الكبير التالي – قادها إلى تبني نموذج يعطي الأولوية لوجهات النظر على القيمة.

وقد خلق هذا أزمة هوية عميقة. يتم تفريغ محرك رواية القصص و تم استبدالها بآلة الدوبامين.

والسؤال الوحيد هو هل يمكن أن يتعايشا أم أن أحدهما سيستهلك الآخر حتماً؟ وعندما ينقشع الغبار ماذا سنخسر؟