ربما يكون تفجير التصميم هو ما تحتاجه شركة Apple

مع آلان داي يغادر إلى ميتا وترك قسم التصميم المجوف خلفه، ستتاح لبديله، ستيفن ليماي، فرصة نادرة لإعادة بناء ثقافة التصميم للشركة من الداخل إلى الخارج.

قليلا من السياق

لقد حظي جوني إيف بفترة ممتازة في شركة Apple، وأنا أحب هذا الرجل. لكنني أعتقد أنه من العدل أن نجازف بأن أفضل أفكاره وقراراته بصفته قائد تصميم الشركة لم تكن بالضبط تلك التي تصورها خلال سنواته الأخيرة في كوبرتينو.

ومع ذلك، في حين أن إيف مشهور بالتصميمات المميزة لعدد لا يحصى من منتجات Apple، ربما كان أحد أكثر أعماله التي تم التغاضي عنها في الشركة هو بناء فريق تصميم أساسي متماسك، وإحساس قوي بالثقافة.

لسنوات تحت قيادته، وخاصة بعده ورثت بعد الإطاحة بسكوت فورستال، ظلت المجموعة مستقرة بشكل ملحوظ، مع عدم وجود أي خروج كبير تقريبًا لسنوات.

عندما إيف غادر في عام 2019، بدا الأمر كما لو أنه ترك وراءه آلة جيدة التزييت، مع خريجين قدامى مسؤولين عن تصميم الأجهزة (إيفانز هانكي) والبرمجيات (آلان داي).

في البداية، بدا أن لديهم ما يكفي من الحماس والشجاعة إلى حد التراجع بسرعة عن بعض القرارات السابقة لرئيسهم، وقد تحسن التصميم العام لشركة Apple بسبب ذلك.

ولكن بعد ذلك، سرعان ما انهارت الأمور، بدءًا بإيفانز هانكي رحيل في عام 2022. وبما أن شركة آبل لم يكن لديها أي شخص مستعد ليحل محلها، فقد أنهت الشركة ببساطة منصبها وسلمت مسؤولياتها إلى الرئيس التنفيذي للعمليات آنذاك جيف ويليامز.

لجعل الأمور أكثر سريالية، أبل أعلن أن “فريق التصميم الخاص به سينتقل (…) إلى تقديم التقارير مباشرة إلى كوك بعد تقاعد ويليامز في أواخر العام”. لقد فعل للتو.

وفي السنوات التي تلت ذلك، استمرت شركة أبل في خسارة موهبة تصميم الأجهزة، بما في ذلك تانغ تان، الذي يعمل حاليًا جنبًا إلى جنب مع Hankey (والعديد من مصممي Apple السابقين الآخرين) في مجموعة منتجات Ive’s io ضمن OpenAI.

ومؤخراً فقط، بلومبرج ذكرت أن فريق التصميم في شركة Apple قد فقد المصممين “يسارًا ويمينًا” لصالح OpenAI، بعد أيام قليلة فقط من الإبلاغ عن أن Abidur Chowdhury، الذي قدم وساعد في تصميم iPhone Air، قد غادر لبدء تشغيل الذكاء الاصطناعي.

نعم، ولكن هذا كل الأجهزة. ماذا عن الصبغة؟

عندما يتعلق الأمر بتصميم البرمجيات، لم تشهد شركة Apple العديد من عمليات المغادرة رفيعة المستوى، لأنها، بصراحة، لم يكن لديها هذا العدد من المصممين البارزين لسنوات. وكما جون جروبر وأشار أمس، وهذا حسب التصميم (لا يقصد التورية) إلى حد ما:

“إن بديل داي في شركة أبل هو مصمم أبل منذ فترة طويلة ستيفن ليماي. لم أقابل ليماي قط (أو على الأقل لا أستطيع أن أتذكر مقابلته)، وقبل اليوم لم أسمع الكثير عنه. لكن هذا أمر معتاد بالنسبة لموظفي أبل. جزء من العمل في شركة أبل يظل تحت الرادار وبعيدًا عن أعين الجمهور.”

لكي نكون واضحين، أبل لديها عظيم مصممي البرمجيات وواجهة المستخدم، وإن كان ذلك تحت قيادة مشكوك فيها. ولكي أكون صادقًا، فأنا لا أحب Liquid Glass بقدر ما يبدو أن هذا هو الشعور العام تجاهه (خاصة عبر الإنترنت).

لكنني أشعر أن تصميم واجهة المستخدم الشامل لشركة Apple كان يتراجع بلا هوادة لفترة أطول مما كان مقبولًا في أي وقت آخر في تاريخ الشركة.

في السنوات الأخيرة فقط، في ظل فترة Dye، كان على مستخدمي Mac تحمل إصلاحات النظام الكارثية، في حين كان على مستخدمي كل منصة من أنظمة Apple التعايش مع عملية حذف القطع التي أصبحت مستوطنة عبر واجهات الشركة عندما يكونون غير متأكدين مما يجب فعله بعناصر الواجهة الأساسية.

أضف إلى ذلك التناقض المتزايد عبر المنصات، والتسلسل الهرمي المشوش، والشعور الدائم بالعمل غير المكتمل، ويمكن أن تستمر القائمة لفترة طويلة.

في النهاية، لا يبدو رحيل داي بمثابة مفاجأة (أو مفاجأة). إسقاط الميكروفون يبدو أنه يعتقد ذلك، دون أن يدرك أنه يحمل موزة بالفعل)، وهو أشبه بالاستمرار المنطقي لانهيار داخلي دام لسنوات والذي أدى إلى تآكل ممارسة التصميم الشاملة لشركة Apple.

لكنه يمثل أيضًا بشكل قاطع نهاية حقبة ما بعد إيف في شركة أبل، خاصة عندما تفكر في أن ستيفن ليماي موجود منذ عام 1999.

سيكون من الحماقة أن نتوقع أن يقوم ليماي بإحداث أي تغييرات جريئة على تصميم أبل في العامين المقبلين. في الواقع، سيكون من المستحيل.

إن ثقافة التصميم الخاصة بشركة Apple منتشرة في كل مكان، وتكثر حالات المغادرة، وتتباعد الأجهزة والبرامج، والحقيقة هي أن التصميم قد فقد ببساطة نفوذه والغضب الذي كان يتمتع به داخل الشركة. من المؤكد أن شركة Apple لا تزال تتحدث كثيرًا عن هذا الأمر، ولكن هذا يساعد فقط في التأكيد على مقدار ما فقدته على مر السنين.

ومع ذلك، تعيين ليماي يفعل يرمز إلى شيء لم تحصل عليه شركة Apple منذ وقت طويل: إعادة ضبط حقيقية، لا تختلف تمامًا عن تلك التي كانت الشركة تمر بها عندما انضمت لأول مرة.

ولكي أكون واضحًا، ليس لدي أي أوهام بأن ليماي يمكن أن يكون إيف التالي، ولكن هذه هي النقطة بالتحديد. آمل ألا يكون كذلك. لقد حان الوقت للمضي قدمًا، وكما قال أحدهم، اكتشف ما هو التالي.

عروض الإكسسوارات على أمازون