كوكا كولا قالت الشركة يوم الأربعاء إن الرئيس التنفيذي للعمليات، هنريك براون، سيخلف جيمس كوينسي في منصب الرئيس التنفيذي العام المقبل، في الوقت الذي تعاني فيه شركة كوكا كولا ومنافسوها من فتور المستهلك. الطلب على المشروبات الغازية.

وقالت شركة كوكا كولا إن التغيير سيدخل حيز التنفيذ في 31 مارس، وسيتم ترشيح براون لعضوية مجلس إدارة الشركة. وسيبقى كوينسي في الشركة كرئيس تنفيذي لمجلس إدارتها.

يشغل كوينسي، 60 عامًا، المنصب الأول في شركة المشروبات العملاقة منذ عام 2017. وخلال تلك الفترة، أشرف على إعادة امتياز نظام تعبئة زجاجات كوكا كولا، واستراتيجية الشركة خلال جائحة كوفيد وتركيزها على المشروبات التي يُنظر إليها على أنها أكثر صحة.

تولى براون، البالغ من العمر 57 عامًا، أدوارًا مختلفة في شركة كوكا كولا منذ انضمامه إلى الشركة في عام 1996، وهو نفس العام الذي انضم فيه كوينسي. أصبح براون مدير العمليات في بداية العام.

وقالت شركة كوكا كولا في بيان لها إن براون سيركز على تحديد فرص النمو الجديدة حول العالم، وتلبية احتياجات المستهلكين بشكل أفضل وتحسين تكنولوجيا الشركة.

ويأتي تغيير القيادة في الوقت الذي تحاول فيه شركة المشروبات عكس الطلب البطيء على المشروبات الغازية، والتي لا تزال تمثل قدرًا كبيرًا من مبيعاتها العالمية. في الربع الثالث من شركة كوكا كولا، ارتفع حجم وحدة الوحدة العالمية – الذي يستبعد تغيرات الأسعار والعملات الأجنبية – بنسبة 1٪ بعد انخفاضه في فترة الثلاثة أشهر السابقة.

وقالت كوينسي إن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض اشتروا عددًا أقل من مشروباتها، وطرحت الشركة إصدارات أرخص وأصغر من منتجاتها لمحاولة عكس هذا الاتجاه. ومع ذلك، فإن العلامات التجارية الأكثر تكلفة مثل Smartwater وFairlife كان أداؤها أفضل من قطاع المشروبات الغازية في الأرباع الأخيرة، مما يشير إلى أن المستهلكين على استعداد لدفع المزيد مقابل بعض العلامات التجارية.

كوكا كولا لديها أيضا تفوقت إلى حد كبير منافسة بيبسيكو خلال فترة ولاية كوينسي، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أعمالها القوية خارج المنزل في أماكن مثل المطاعم ودور السينما.

كما تفوز شركة كوكا كولا في حروب الصودا. حافظت شركة الصودا التي تحمل اسمها على مكانتها باعتبارها الصودا الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة، وتفوقت سبرايت على شركة بيبسي لتصبح الصودا رقم 3 في البلاد.

لم تتغير أسهم شركة كوكا كولا إلى حد كبير في التعاملات الممتدة يوم الأربعاء. وارتفعت أسهم الشركة بنحو 13% هذا العام، بينما انخفضت أسهم بيبسي بأكثر من 1%.

وتتجاوز القيمة السوقية لشركة كوكاكولا التي تبلغ أكثر من 300 مليار دولار قيمة شركة بيبسي، التي تبلغ قيمتها السوقية حوالي 200 مليار دولار.