تم رفض المفهوم الأصلي لما سيصبح “أشياء غريبة” من قبل أكثر من 15 استوديوًا قبل الوصول إليه نيتفليكس قائمة البرمجة الأصلية.

وبعد مرور عقد من الزمن، أصبح العرض الذي أنشأه وكتبه وأخرجه مات وروس دوفر واحدًا من أكبر المحك الثقافي في عصر البث المباشر، وقد عزز Netflix ليس فقط كمنافس، بل كشركة رائدة في هذا المجال.

قال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك، خلال العرض الأول للموسم الخامس من مسلسل Stranger Things في لوس أنجلوس الشهر الماضي: “يتحدث الناس دائمًا عن Netflix و(على سبيل المثال) كانت لحظتنا الكبيرة عندما قدمنا ​​مسلسل House of Cards، وكان ذلك أمرًا مهمًا. لكن لحظتنا الحقيقية كانت عندما عرضنا فيلم Stranger Things”.

وتابع: “كان فيلم House of Cards رائعًا. لقد أخبر العالم أننا سنقدم بعض البرامج التلفزيونية الجيدة حقًا”. “لكن مع Stranger Things، كان هذا أقرب كثيرًا إلى لحظة Star Wars. إنه عرض، شخصيات تحرك الثقافة، وأنتجت أحداثًا حية ومنتجات استهلاكية وعروض فرعية وتكملة.”

تم إصدار فيلم Stranger Things في عام 2016، وتدور أحداثه في الثمانينيات وتدور حول مجموعة من طلاب المدارس المتوسطة في بلدة ريفية خيالية في ولاية إنديانا، والذين يتعين عليهم التنقل في أحداث خارقة للطبيعة بعد اختفاء صديقهم. في هذا المزيج هناك فتاة صغيرة تتمتع بقدرات حركية نفسية هربت من مختبر أبحاث سري، ورئيس شرطة مدمن على الكحول يحاول العثور على الصبي المفقود وأم محمومة.

الآن، بعد مرور ما يقرب من عقد من الزمن، يتم عرض الموسم الخامس والأخير لأول مرة على Netflix.

تم عرض المجلد الأول، الذي يتكون من الحلقات الأربع الأولى، خلال عطلة عيد الشكر وحصد 59.6 مليون مشاهدة في الأيام الخمسة الأولى. أكبر العرض الأول أسبوع لمسلسل باللغة الإنجليزية على Netflix. وهي تحتل المرتبة الثالثة بشكل عام خلف الموسم الثاني والموسم الثالث من المسلسل الكوري “Squid Game”.

في أسبوعه الثاني على المنصة، حقق المجلد الأول 23.6 مليون مشاهدة أخرى، متصدرًا مشاهدات القائمين على البث. الرسوم البيانية الأسبوعية، وشهد كل موسم من المواسم الأربعة السابقة زيادات في نسبة المشاهدة من أسبوع لآخر، حيث أعاد المعجبون مشاهدة الحلقات السابقة، وفقًا لما ذكرته Netflix.

الجزء الثاني من الموسم الخامس من مسلسل Stranger Things، والذي يحتوي على ثلاث حلقات، يصل في عيد الميلاد، و الحلقة النهائية، والذي تبلغ مدته ما يزيد قليلاً عن ساعتين، تم إعداده لليلة رأس السنة الجديدة. ستكون النهاية متاحة للعرض في مسارح مختارة ليلة رأس السنة ويوم رأس السنة الجديدة.

وخلافًا للتقاليد، لن تقوم Netflix ببيع التذاكر لهذه العروض. وبدلا من ذلك، ستبيع أكثر من 500 دار سينما محلية قسائم امتياز تضمن الجلوس للعروض. يمكن استخدام هذه القسائم لشراء الأطعمة والمشروبات في الأماكن. علاوة على ذلك، سيحتفظ أصحاب المسارح بجميع الإيرادات من هذه المشتريات.

لقد حدث خلاف بين Netflix والعارضين في الماضي بشأن شروط الإصدار، حيث لا يلتزم القائم بالبث بالتشغيل لفترة طويلة في دور العرض للأفلام التي يريد أن تكون مؤهلة للتنافس على الجوائز.

وقال آدم آرون، الرئيس التنفيذي لشركة AMC، في بيان: “لا شيء يجعلنا أكثر سعادة من تشغيل أفلام Netflix المسرحية في مسارحنا”. إفادة في وقت سابق من هذا الشهر. “نعتقد أن ذلك يمكن أن يكون مفيدًا لجميع المعنيين. ولكن نظرًا لأننا بحاجة إلى التعامل مع شركائنا الحاليين في الاستوديو بشكل عادل، فلا يزال هناك الكثير الذي يتعين علينا حله لتحقيق هذه الغاية. ومع ذلك، هناك تقدم.”

أحدث فيلم “Stranger Things” نهضة في الثمانينيات، حيث أدى إلى إحياء اتجاهات الموضة والموسيقى وحتى العلامات التجارية للأغذية المتوقفة لجيل جديد.

عندما ظهر المسلسل لأول مرة، عقدت Netflix شراكة مع العلامات التجارية الاستهلاكية لإنشاء قمصان وأكواب وألعاب قطيفة وما شابه ذلك، ولكنها كانت تعمل في الغالب مع المرخص لهم. وهذا يعني أنه تم جمع الرسوم للشركات الأخرى لتصميم وتصنيع المنتجات، أو المشاركة فيها شراكات العلامة التجارية حيث لم يتم تبادل أي رسوم.

وفي عام 2019، أطلقت الشركة منتجها الخاص قسم المنتجات الاستهلاكية وبعد عامين تم ترخيصها رسميًا متجر على الانترنت.

بالتزامن مع إطلاق الموسم الأخير من مسلسل Stranger Things، أعلنت Netflix عن عشرات الشراكات والتعاون مع علامات تجارية في مجالات البضائع والتجزئة والمطاعم.

لقد قام جهاز البث بالنقر على Lego، فانكوسكويشمالو, هاسبروو Jazwares و Care Bears لتقديم ألعاب ومقتنيات “Stranger Things” لمحبي السلسلة. لديها صفقات الملابس وأسلوب الحياة فجوة, نايك, كروكسو CoverGirl و Zara و Wrangler، من بين آخرين، والتعاون في مجال الأغذية والمشروبات مع أمثال Eggo وDoritos وKellogg وGatorade و ستاربكس.

قال ماريان لي، كبير مسؤولي التسويق في Netflix، في بيان صدر في وقت سابق من هذا الشهر: “نحن متحمسون للغاية للدخول في شراكة مع العديد من العلامات التجارية الرائعة، لنقدم للمعجبين – وزملائنا المهووسين – أكبر مجموعة من المنتجات والتجارب في تاريخ Stranger Things وواحدة من أكبر حملاتنا حتى الآن بينما نحتفل بالموسم الخامس والأخير من هذه السلسلة المحبوبة عالميًا”.

خارج مساحة البيع بالتجزئة، تعمقت Netflix في مساحة الأحداث المباشرة، حيث جلبت “الأشياء الغريبة” إلى الحياة من خلال تجربة غامرة تمكن المعجبين من استكشاف مختبر هوكينز والمواقع الشهيرة الأخرى من السلسلة. يتم تشغيله حاليًا في أبو ظبي، الإمارات العربية المتحدة، وسيتم افتتاحه في مكسيكو سيتي الشهر المقبل.

هناك أيضًا مسرحية تسمى “الأشياء الغريبة: الظل الأول“، والتي تقام في ويست إند في لندن منذ عام 2023 وفي نيويورك منذ ربيع هذا العام.

بالإضافة إلى ذلك، أبرمت Netflix صفقة مع Epic Games التي جلبت عناصر “Stranger Things” إلى لعبة الفيديو الشهيرة على الإنترنت Fortnite.

تعد إستراتيجية البضائع والأحداث المباشرة الخاصة بـ Netflix أكثر من مجرد وسيلة للشركة لتحقيق إيرادات خارج نطاق اشتراكات البث المباشر. قال خبراء الصناعة إنه يساعد في إبقاء المعجبين منخرطين في محتواه أثناء فترات توقف العرض وبين سلاسل الأفلام.

لا يعد دليل التشغيل هذا فريدًا بالنسبة إلى Netflix، ولكنه يعرض مدى نضج خدمة البث المباشر. “الأشياء الغريبة” لا تعد بمثابة مخطط يمكن اعتماده في كل عرض أو فيلم على Netflix، ولكنها معيار ذهبي لما هو ممكن.

قال مايكل باشتر، المحلل في Wedbush، لـ CNBC عبر البريد الإلكتروني: “كان لدى Netflix بعض العروض الجيدة في وقت مبكر مثل Orange is the New Black وHouse of Cards)، لكن الأمر استغرق عامين من النفحات قبل أن يأتيوا بـ Stranger Things”. “لقد حققوا نجاحًا كبيرًا منذ ذلك الحين، مع عروض مثل Squid Game وBridgerton، ولكن كان من المشكوك فيه ما إذا كان بإمكانهم التوصل إلى صيغة للتوصل إلى IP أصلي.

وأضاف: “لقد ظل فيلم Stranger Things بمثابة عنوان IP قوي طوال الوقت، وحظي بالكثير من التقدير”.