نايك أعلنت يوم الخميس عن أرباح وإيرادات ربع سنوية تجاوزت تقديرات وول ستريت، حيث ساعدت القوة في أمريكا الشمالية على تعويض الانخفاض في المبيعات في الصين.

انخفض سهم الشركة بنسبة 10٪ تقريبًا في التعاملات الممتدة يوم الخميس، حيث استوعب المستثمرون الضعف في الصين والضربة المستمرة التي تتلقاها شركة Nike من ارتفاع التعريفات الجمركية.

إليك ما أبلغت عنه شركة Nike للربع المالي الثاني من عام 2026، وفقًا لتقديرات إجماعية من LSEG:

• ربحية السهم: 53 سنتا مقابل 38 سنتا متوقعا
• ربح: 12.43 مليار دولار مقابل 12.22 مليار دولار متوقعة

وقالت شركة بيع الملابس الرياضية بالتجزئة إن المبيعات في أمريكا الشمالية ارتفعت بنسبة 9٪ إلى 5.63 مليار دولار. لكن الإيرادات في سوق الصين الكبرى انخفضت بنسبة 17% إلى 1.42 مليار دولار.

مضى على شركة الأحذية الرياضية ما يزيد قليلاً عن عام في استراتيجية التحول التي يتبعها الرئيس التنفيذي إليوت هيل، مع التركيز على استعادة نموها وحصتها في السوق، وتصفية المخزون القديم والاستثمار في علاقات البيع بالجملة.

“لا تزال السنة المالية 26 عامًا من اتخاذ الإجراءات اللازمة لتحسين أعمالنا الكلاسيكية، وإعادة Nike الرقمية إلى تجربة متميزة، وتنويع مجموعة منتجاتنا، وتعميق اتصالنا مع المستهلكين، وتعزيز علاقات شركائنا وإعادة تنظيم فرقنا وقيادتنا،” قال هيل في مكالمة مع المحللين. “وأنا أقول أننا في منتصف الشوط من عودتنا.”

وأضاف: “نحن لسنا قريبين من إمكاناتنا”.

وقال هيل إن التحسينات التي حققتها نايكي في سوقها الصينية “لا تحدث بالمستوى أو الوتيرة التي نحتاجها لدفع تغيير أوسع نطاقا”، على الرغم من أنه قال إن البلاد لا تزال واحدة من أقوى الفرص طويلة الأجل للشركة.

وتتوقع شركة Nike أن تنخفض إيرادات الربع الثالث المالية بنسبة منخفضة من رقم واحد، مع نمو متواضع في أمريكا الشمالية. وتتوقع أيضًا أن ينخفض ​​إجمالي الهوامش بنسبة 1.75 إلى 2.25 نقطة مئوية – بما في ذلك 3.15 نقطة مئوية نتيجة الرسوم الجمركية.

وقالت الشركة إن إيرادات الجملة ارتفعت بنسبة 8٪ إلى 7.5 مليار دولار خلال الربع. لكن المبيعات المباشرة – التي كانت محور اهتمام شركة نايكي في السنوات التي سبقت تولي هيل المسؤولية وابتعاده عن الاستراتيجية – انخفضت بنسبة 8٪ إلى 4.6 مليار دولار.

لقد شعرت شركة Nike أيضًا بتأثير زيادة التعريفات الجمركية. وقالت يوم الخميس إن هامش الربح الإجمالي انخفض بنسبة 3 نقاط مئوية وانخفضت المخزونات بنسبة 3٪ ويرجع ذلك أساسًا إلى ارتفاع الرسوم الجمركية.

أبلغت شركة الأحذية الرياضية عن ضعف في علامتها التجارية Converse أيضًا. في الربع المالي الأول، قالت نايكي إن مبيعات كونفيرس انخفضت بنسبة 27%، وفي يوم الخميس، أعلنت عن انخفاض بنسبة 30% في إيرادات العلامة التجارية للأحذية الرياضية.

على الرغم من الضعف في بعض أجزاء أعمال نايكي، فقد سلطت الشركة الضوء على بعض مجالات القوة والمبادرات الجديدة المقبلة. قال المدير المالي مات فريند في المكالمة إن موقع Nike.com نشر أفضل الجمعة السوداء على الإطلاق هذا العام، مدفوعًا جزئيًا بإطلاق Air Jordan “Black Cat”.

وقال هيل في المكالمة إن نايكي تخطط أيضًا لإطلاق منصة جديدة للأحذية في يناير تسمى Nike Mind، والتي تهدف إلى مساعدة الرياضيين على الاستعداد للأداء والمنافسة.

قامت شركة Nike بإجراء تغييرات داخلية أكبر تحت قيادة هيل.

وفي وقت سابق من هذا الشهر، خضعت شركة نايكي لتغييرات في القيادة من أجل “إزالة الطبقات”، وفقًا لهيل. وبموجب استراتيجية “اربح الآن”، أعلنت الشركة أن الرئيس التجاري كريج ويليامز سيترك عملاق الأحذية الرياضية.

ووصف هيل التغيير بأنه خطوة “تتعلق بالنمو والهجوم”.

وقال هيل في بيان في ذلك الوقت: “بشكل جماعي، تؤدي هذه التغييرات إلى إزالة الطبقات وتحسين وضع نايكي لمواصلة إحداث تأثير بالطريقة التي تستطيع بها نايكي فقط”.

انخفضت أسهم Nike بأكثر من 13٪ هذا العام حتى إغلاق يوم الخميس.