ستاربكس أعلنت يوم الاثنين أنها تقوم بتشكيل مشروع مشترك مع Boyu Capital لتشغيل مواقع الشركة في الصين.

وبموجب شروط الصفقة التي تبلغ قيمتها 4 مليارات دولار، ستحتفظ شركة Boyu، وهي شركة بديلة لإدارة الأصول، بحصة تصل إلى 60٪ في المشروع المشترك. ستمتلك ستاربكس حصة 40% وتحافظ على قدرتها على ترخيص العلامة التجارية والملكية الفكرية للمشروع المشترك.

ويأتي هذا الإعلان بعد أن أجرت شركة القهوة العملاقة مراجعة لمدة أشهر للخيارات التي تضمنت شراكات استراتيجية. وقالت الشركة إن ستاربكس تقدر أعمالها في الصين بأكثر من 13 مليار دولار. يتضمن التقييم بيع الحصة المسيطرة في المشروع المشترك، بالإضافة إلى قيمة الحصص المحتفظ بها ورسوم الترخيص المستمرة التي سيتم دفعها للشركة في المستقبل.

ومن المتوقع أن يتم إغلاق الصفقة في الربع الثاني من العام المالي 2026، في انتظار الموافقة التنظيمية.

افتتحت ستاربكس أول متجر لها في الصين في عام 1999. وبحلول عام 2015، نمت لتصبح ثاني أكبر سوق للشركة، بعد الولايات المتحدة فقط.

وقالت مولي ليو، الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس الصين، في بيان: “بناء على زخم أعمالنا الإيجابي، فإن شراكتنا مع Boyu ستمكن ستاربكس الصين من إطلاق العنان لفرص السوق الواسعة بشكل كامل”.

واليوم، تمتلك الشركة ما يقرب من 8000 موقع في الصين، لكن ستاربكس لديها طموحات كبيرة في السوق. الرئيس التنفيذي بريان نيكول قال لقناة سي إن بي سي كيت روجرز في سبتمبر/أيلول، يمكن أن يكون لدى البلاد في يوم من الأيام 20.000 أو حتى 30.000 موقع على مستوى البلاد.

ولكن في السنوات الأخيرة، شهدت ستاربكس ذلك المبيعات في الصين تنخفض، أولاً بسبب الوباء والقيود الحكومية ذات الصلة ثم بسبب المنافسة المتزايدة. منافسة قهوة لوكين لديها الآن متاجر في الصين أكثر من متاجر ستاربكس واجتذبت عملاء من خلال مشروبات أقل سعرًا من سلسلة القهوة الأمريكية.

يوم الأربعاء، ذكرت الشركة أن مبيعات المتاجر نفسها في الصين خلال الربع الرابع من العام المالي زادت بنسبة 2%، مدفوعة بزيادة قدرها 9% في حركة المرور. ومع ذلك، مع ميل ستاربكس إلى التخفيضات للتنافس مع المنافسين المحليين، انخفض متوسط ​​سعر التذكرة في مقاهيها الصينية، مما أثر على أرباح الشركة.

وبينما أعرب المسؤولون التنفيذيون في ستاربكس باستمرار عن تفاؤلهم بشأن آفاق الشركة على المدى الطويل في الصين، فإن أداءها الضعيف في البلاد أثر على النتائج المالية الإجمالية لستاربكس.

على مدى عقود من الزمن، جعل عدد سكان الصين الضخم واقتصادها السريع النمو سوقاً جذابة للشركات الأميركية. ولكن في السنوات الأخيرة، أدى التباطؤ الاقتصادي وزيادة المنافسة من العلامات التجارية المحلية إلى جعل بعض الشركات تعيد التفكير في استراتيجياتها.

في وقت سابق من هذا العام، الشركة الأم برجر كنج ماركات المطاعم العالمية اشترى لها الأعمال الصينية المتعثرة من TFI Asia Holdings بهدف بيعها لمشغل آخر. على الجانب الآخر، ماكدونالدز زيادة حصتها الأقلية في أعمالها في الصين من 20% إلى 48% قبل عامين، بهدف الاستفادة من نمو السوق.