الجمعة السوداء هي الأكثر شعبية بين الجيل Z

أثبتت الجمعة السوداء أنها أكثر شعبية لدى المستهلكين الأصغر سنا مقارنة بكبار السن، وفقا لتقرير جديد مقدم حصريا إلى CNBC.

ايه تي اند تي للأعمالوجد استطلاع التسوق في العطلات لعام 2025، الذي أجرته شركة Morning Consult، أن 40% من أعضاء الجيل Z و32% من جيل الألفية يخططون للقيام بمعظم التسوق في يوم الجمعة الأسود. ومن ناحية أخرى، تفضل الأجيال الأكبر سنا التسوق في وقت لاحق من الموسم، أي قبل أسبوع أو أسبوعين فقط من عيد الميلاد، حسبما أظهر الاستطلاع.

وقالت أنجيلا روثرفورد، نائبة رئيس مبيعات السوق المتوسطة في AT&T: “إن الجمعة السوداء هي دائمًا صفقة كبيرة، ومن المحتمل أن تكون الأسعار والعروض والإعلانات التي يتم تقديمها خلال تلك الفترة هي ما سيجذب الجيل Z، وخاصة الأشياء التي تتم على وسائل التواصل الاجتماعي”.

ويأتي الحماس للجمعة السوداء حتى عندما يخطط الجيل Z لسحب إنفاقهم.

شركة استشارية ذكرت شركة برايس ووترهاوس كوبرز في سبتمبر/أيلول الماضي، يخطط المتسوقون من الجيل Z لإنفاق أقل بنسبة 23% في المتوسط ​​في موسم العطلات هذا مقارنة بالعام الماضي – وهو أكبر انخفاض على الإطلاق لأي جيل وتغيير كبير عن العام السابق، عندما قال الجيل Z إنهم يخططون لإنفاق 37% أكثر.

وبينما يواجه الأميركيون غير الأثرياء ضغوطاً ناجمة عن ارتفاع الأسعار وعدم اليقين الاقتصادي، فإن البعض منهم التقارير تظهر عليهم علامات أ الاقتصاد “على شكل حرف K”. وقد يمتد ذلك إلى موسم العطلات، حيث ينفق المستهلكون الأكثر ثراءً المزيد ويتسوق المستهلكون ذوو الدخل المنخفض بشكل أكثر تحفظًا.

أ استطلاع جديد لشركة ديلويت وجدت أن المستهلكين بشكل عام يخططون لإنفاق أقل بنسبة 4٪ في يوم الجمعة السوداء عما فعلوه في العام الماضي، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى المخاوف من القيود المالية وارتفاع تكاليف المعيشة.

ومع ذلك، قال رذرفورد إن المستهلكين أصبحوا أكثر “تعمدًا ومدفوعًا بالقيمة” في تسوقهم خلال العطلات هذا العام.

يُترجم هذا الإنفاق إلى مزيد من الدعم للشركات الصغيرة بدلاً من تجار التجزئة الكبار، حيث أفاد 77٪ من المستهلكين أنهم سيفعلون كل ما يحتاجونه من التسوق في الشركات الصغيرة إذا استطاعوا وإذا كان السعر هو نفسه، وفقًا لمسح AT&T.

وبالمقارنة مع العام الماضي، ارتفع عدد المشاركين في الاستطلاع الذين قالوا إنهم يتسوقون في الشركات الصغيرة لتعزيز اقتصاداتهم المحلية بنسبة 8 نقاط مئوية.

قال رذرفورد: “أعتقد أن هناك وعيًا بالأسعار، جنبًا إلى جنب مع عقلية “إذا كان لا يزال بإمكاني توفير المال أو الحصول على سعر جيد، فسوف أستمر في التسوق محليًا”.

وجد استطلاع AT&T أيضًا أن 72% من الأشخاص أفادوا أنهم حصلوا على أفكار هداياهم من التسوق الشخصي وليس من وسائل التواصل الاجتماعي.

وحتى مع بدء الذكاء الاصطناعي في إعادة تشكيل الطريقة التي يتسوق بها الناس، قال أكثر من نصف المتسوقين إنهم أكثر عرضة لاستخدام طرق البحث التقليدية عبر الإنترنت لشراء هداياهم في موسم العطلات هذا مقارنة بالذكاء الاصطناعي – قال 9٪ فقط ممن شملهم الاستطلاع أنهم أكثر عرضة لاستخدام الذكاء الاصطناعي للعثور على الهدايا.

وقال رذرفورد: “لقد انفجر الذكاء الاصطناعي على مدى العامين الماضيين، وهو يتسلل إلى جميع جوانب الحياة”. “أعتقد أنه مع مرور الوقت، سترى تحولًا من البحث التقليدي إلى الذكاء الاصطناعي للتسوق.”