خدمة البث المجانية Tubi تنافس اللاعبين الرئيسيين من حيث نسبة المشاهدة

أنابيب يضرب الربحية هذا العام تفعل ما تحاول خدمات البث الأخرى فعله: جذب الجماهير الأصغر سنًا المستعدة لمشاهدة الإعلانات.

ال شركة فوكسالمملوكة لشركة .لطالما كانت منصة البث المجانية من بين نوع من المستوى الثاني من خدمات البث إلى جانب العروض ذات الميزانية المنخفضة والأقل شعبية مثل Pluto وThe Roku Channel. لكن الخدمة المجانية تكتسب المزيد من الاهتمام وتجد مكانها في المحادثات مع اللاعبين الكبار.

في نوفمبر، شكّل Tubi 2.1% من إجمالي دقائق البث المقياس، تحليل Nielsen الشهري لاتجاهات المشاهدة، متقدمًا على Peacock من NBCUniversal و وارنر براذرز ديسكفري اتش بي او ماكس. جوجل يحتل موقع YouTube المركز الأول في متتبع نسبة المشاهدة.

وقالت نيكول بارلابيانو، كبيرة مسؤولي التسويق في توبي، في مقابلة: “يأتي معجبونا ويتصرفون مثل المشاهدين (البث عبر الاشتراك). والفرق الوحيد هو أنهم لا يدفعون مقابل ذلك”.

نيتفليكس وقد أدت الهيمنة على البث المباشر إلى قيام العديد من شركات الإعلام بالسعي لتحقيق نفس النجاح، إنفاق المليارات الدولارات على المحتوى الأصلي لجذب المشتركين والسعي لتحقيق الربحية.

واستجابة لذلك، ارتفعت تكلفة البث، حيث قامت كل منصة اشتراك تقريبًا بإجراء زيادات متعددة في الأسعار في السنوات الأخيرة ودفع المستهلكين نحو خيارات أرخص مدعومة بالإعلانات. أ حملة لقد أحدثت مشاركة كلمات المرور من قبل بعض أكبر اللاعبين هزة كبيرة في الفضاء.

وقال آدم لوينسون، كبير مسؤولي المحتوى في Tubi، لشبكة CNBC: “اعتاد الناس على قطع الاتصال، والآن يقومون بإلغاء الاشتراكات. وهل يؤدي ذلك إلى زيادة الاستهلاك في البث المجاني؟ بالتأكيد”.

وقالت Tubi إن لديها أكثر من 100 مليون مستخدم نشط شهريًا ومليار ساعة من المحتوى المتدفق شهريًا. للمقارنة، أبلغت Netflix عن أكثر من 300 مليون مشترك اعتبارًا من أواخر عام 2024، وهي آخر مرة أبلغت فيها عن هذا المقياس، بينما ديزني + أبلغت عن 131 مليون مشترك حتى نهاية سبتمبر.

وقال توبي، نقلاً عن دراسة تطور الحبل المغناطيسي التي أجرتها مؤسسة سيمونز لجمهورها، إن ما يقرب من 60% من جمهور توبي يتكون من جيل الألفية أو أعضاء الجيل Z، ونصفهم تقريبًا متعدد الثقافات.

تعمل شركة Tubi على زيادة مكتبتها من خلال ترخيص الأفلام والمسلسلات التلفزيونية، بعضها مشهور وبعضها متخصص. تنتج المنصة محتوى أصليًا، وإن كان على نطاق أصغر من منافسيها. لقد تم استغلالها أيضًا في ترسانة Fox الرياضية، حيث بثت مباراتين من اتحاد كرة القدم الأميركي هذا العام على قناة Tubi، وأبرزها السوبر بول في فبراير ولعبة عيد الشكر الشهر الماضي.

في المجموع، توبي تفتخر أكثر من 300.000 عنوان على منصتها.

في أكتوبر، فوكس ذكرت أن توبي قد وصل إلى الربحية للمرة الأولى للربع المالي المنتهي في 30 سبتمبر، مع الرئيس التنفيذي لشركة فوكس لاتشلان مردوخ مضيفة أنها وصلت إلى هذا الإنجاز “في وقت أبكر من المتوقع”. سجلت Tubi نموًا في إيراداتها بنسبة 27% خلال هذا الربع، وكان ذلك مدفوعًا بزيادة قدرها 18% في إجمالي وقت المشاهدة.

وقال مردوخ في ذلك الوقت إن الأمل كان في أن يواصل توبي مسيرته مسار لذلك يمكن أن تصبح “مساهمًا مهمًا” في الأرباح على المدى القريب.

يعد هذا النمو بمثابة التحقق من صحة Fox، التي اتخذت مسارًا مختلفًا في لعبة البث المباشر عن أقرانها من وسائل الإعلام. وارتفعت أسهمها بأكثر من 40% هذا العام، في حين أن أسهم وسائل الإعلام الأخرى لم تحقق أداءً جيدًا تقريبًا وسط بحر من عدم اليقين.

الشركة تم تفريغه أصولها الترفيهية لشركة ديزني في عام 2019، وأعمالها التلفزيونية – شبكة البث Fox وشبكات الكابل مثل Fox News – تتكون في الغالب من الأخبار والرياضة. في عام 2020، شركة الإعلام مكتسب توبي مقابل 440 مليون دولار.

منذ ذلك الحين، كان توبي هو الرد الرئيسي لشركة فوكس على البث المباشر حتى في الآونة الأخيرة، عندما أطلقت الشركة Fox One، وهي خدمة بث مباشر للمستهلك لجميع محتوى Fox مقابل 19.99 دولارًا شهريًا. أكد مردوخ أنه لا توجد خطط لشركة Fox One لإنتاج محتوى أصلي أو حصري، مما يترك Tubi للتألق مع جمهور رقمي واعي بالتكلفة.

وقالت بيج بوليرا، البالغة من العمر 23 عاماً من بوفالو، نيويورك، إنها لا تؤمن بدفع ثمن خيبة الأمل. ولهذا السبب برزت توبي كفائزة وسط جميع تطبيقات البث الخاصة بها.

قالت بوليرا إنها تشاهد الأفلام أكثر من الشخص العادي وتستخدم تسجيلات دخول أختها لجميع خدمات البث الرئيسية تقريبًا. ولكن مع كل زيادة لاحقة في الأسعار، فإنها تجد قدرًا أقل من الرضا عن استثماراتهم.

وقال بوليرا لشبكة CNBC: “لا يقتصر الأمر على ارتفاع الأسعار فحسب، بل يبدو أنه مع كل زيادة في الأسعار فإنك تخسر أشياء”. “يبدو الأمر كما لو أنه لا يمكنك الآن مشاركة الحسابات مع الأشخاص على Netflix، أو حتى إذا ارتفع السعر، ستظل هناك إعلانات.”

قائمة أفلامها تميل بشدة نحو الرعب. وقال توبي إن المنصة لديها أكبر مجموعة من محتوى الرعب مع 9000 عنوان، بينما تقدم أيضًا مفضلات لدى المعجبين تشمل أنواعًا مثل “كورالاين” و”ذئب وول ستريت” و”توم وجيري”.

“مع Tubi، إنه مجاني تمامًا – أنت تعلم أنك تحصل على إعلانات، ولكن يتم الترويج لها بطريقة يمكنك من خلالها مشاهدة الأفلام القديمة أو الأفلام الجديدة أو أصول Tubi، ولهذا السبب أنا معجب كبير بالمنصة، ويرجع ذلك أساسًا إلى حقيقة أنها فعالة من حيث التكلفة،” قال بوليرا.

يشير تقرير حديث صادر عن MoffettNathanson إلى أن المشاركة في البث المباشر تظل قوية على YouTube، تليها منصات مجانية مدعومة بالإعلانات – تسمى قنوات FAST – مثل Tubi، باراماونت سكاي دانس بلوتو، و روكو قناة روكو.

يقول المسؤولون التنفيذيون في Tubi إن المنصة غالبًا ما تنخرط في نفس المحادثة مثل منصات مثل بلوتو لأنها تقدم قنوات بتنسيق دليل يعكس النموذج الخطي التقليدي. ومع ذلك، نظرًا لأن جميع مشاهديها تقريبًا حسب الطلب – مما يعني أن المشاهدين يختارون الأفلام والمسلسلات من المكتبة بدلاً من الانتقال إلى قناة مبرمجة مسبقًا – يقول Tubi إنه يجب أن يسبح في نفس المجموعة مثل خدمات الاشتراك مثل Netflix وDisney+.

قال بارلابيانو من توبي: “يأتي خمسة وتسعون بالمائة من الأشخاص بهدف مشاهدة ما يريدون مشاهدته، وهم منجذبون إليه. إنهم ليسوا مشاهدين سلبيين”.

يقول المسؤولون التنفيذيون إن عملية الاختيار تجعل مشاهدي Tubi أكثر ميلاً لمشاهدة الإعلانات من أولئك الذين يتابعون القنوات المجانية الأخرى المدعومة بالإعلانات للحصول على تجربة مريحة أكثر – أو ببساطة للحصول على شيء ما في الخلفية. يعد ذلك بمثابة عرض مبيعات قوي للمعلنين.

قال بارلابيانو: “نحن ندعم الإعلانات بنسبة 100%، وهو ما لا تفعله شركات البث الأخرى. نعم، لديهم مستويات مدعومة بالإعلانات، لكن ليس من الواضح على كل منصة مدى حجم هذه المستويات ومقدار المشاهدة التي تحدث في بيئة مدعومة بالإعلانات”.

في أحدث مكالمة أرباح لشركة Fox، قال المدير المالي ستيف تومسيك إن إجمالي إيرادات الإعلانات التلفزيونية للشركة ارتفع بنسبة 6٪، مدفوعًا في المقام الأول بنمو Tubi.

نظرًا لأن 58% من مشاهديها يميلون إلى الشباب، فقد استثمرت Tubi الكثير من العمل لجذب الأجيال الشابة، وفقًا لمديرين تنفيذيين في الشركة.

في يونيو توبي أطلقت Tubi for Creators، وهو جزء من حملة أوسع من الشركة لدمج منشئي المحتوى في هوليوود.

وقال ريتش بلوم، رئيس Tubi for Creators: “الفكرة من وراء ذلك هي منح المبدعين طريقًا إلى هوليوود يسمح لهم حقًا بالحفاظ على أصالتهم التي جعلتهم مشهورين في المقام الأول والحفاظ على قدر كبير من التحكم الإبداعي”. “لقد أطلقنا مع ستة منشئي المحتوى وحوالي 500 حلقة من المحتوى، ونحن الآن نصل إلى ما يزيد عن 100 منشئ وأكثر من 10000 حلقة من المحتوى.”

وقّع Tubi صفقات مع فنانين مشهورين على YouTube لإضافة حلقاتهم الحالية إلى المنصة، مثل “Beverly Valley High” لدان وريا ومسلسل FunnyMike “Mr. Creepy Eyes”. لقد كان كذلك صفقات التحبير مع صانعي أفلام مستقلين من خلال المشاريع الممولة من Kickstarter.

قال بلوم إن توبي رأى أن هذه الفئة تجتذب جماهير جديدة أصغر سنًا، وأن “معدل الاحتفاظ بهؤلاء المشاهدين أفضل في الواقع من المشاهدين الجدد بشكل عام.”

وقال توبي لوينسون إن المنصة حققت نجاحًا خاصًا مع أفلام الشباب، مثل “Sidelined” و”Sidelined 2″، بطولة نجم TikTok Noah Beck. وأضاف لوينسون أن السلسلة جذبت ما يقرب من 20 مليون مشاهد فقط، مع متوسط ​​عمر المشاهدين الجدد الذين يشاهدون الجزء الثاني بعمر 21 عامًا فقط.

وقال: “إننا نثبت حقًا أننا قادرون على جلب المشاهدين الصغار إلى منصة بث طويلة الأمد”. “هناك تصور بأنهم مهتمون فقط بالأفلام القصيرة – وهو أمر غير دقيق على الإطلاق. وطالما كان لديك محتوى ذي صلة بقاعدة جماهيرهم، فسوف يأتون إلى توبي.”

يميل الجيل Z أيضًا إلى الحنين إلى الماضي، حيث تحظى العروض القديمة مثل “Columbo” و”Murder, She Wrote” بشعبية كبيرة على Tubi أيضًا.

يشير المسؤولون التنفيذيون في Tubi إلى أن تزايد جمهور جيل Z وجيل الألفية يمثل نقطة بيع أخرى للمعلنين.

وقال لوينسون: “يمكن لفريق الاستحواذ الخاص بي الخروج والحصول على كل ما يمكننا العثور عليه، لكننا نجد أنه بينما ننتج هذا النوع من القصص، فإننا نجذب هؤلاء المشاهدين حقًا”. “سيأتون لمشاهدة Sidelined، لكننا نتابع رحلتهم لمعرفة ما يشاهدونه أيضًا على المنصة، ونتأكد من أن لدينا الكثير من هذه الأنواع من الفئات ليشاهدها هؤلاء المشاهدون.”

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal، التي تمتلك CNBC. ستصبح Versant الشركة الأم الجديدة لـ CNBC بناءً على العرض الفرعي المخطط له من Comcast لـ Versant.