أصبحت شركة Apple الآن شركة أكبر بكثير مما كانت عليه عندما توفي ستيف جوبز، وقد قامت مؤخرًا بتجربة تنويع تشكيلة iPhone لتقديم خدمة أفضل لقاعدة المستخدمين المتنامية. لقد بدأنا نرى بعض آلام النمو، والمزيد من التغيير قادم.

تواجه تشكيلة iPhone الموسعة من Apple آلام نمو مبكرة

بعد سنوات من الاستقرار النسبي في خط iPhone، قامت شركة Apple خلال العام الماضي بتغيير عروضها بعدة طرق رئيسية.

• تم إيقاف iPhone SE، واستبداله بـ iPhone 16e بسعر أعلى بكثير، وخطة لشحن التحديثات السنوية.
• تم إيقاف إنتاج iPhone Plus، وحل مكانه iPhone Air الجديد كليًا، حيث قدم مجموعة مختلفة تمامًا من المزايا.
• أصبح iPhone 17 Pro وPro Max أكثر “احترافية” من أي وقت مضى، مع هوية مرئية جديدة وجريئة، وتصميمات أكثر سمكًا وأثقل، والعديد من تخصصات الكاميرا.

لقد حصلنا على iPhone 16e منذ فترة، ولكن لم يمر سوى شهرين فقط منذ إطلاق Air و17 Pro.

ومع ذلك، يبدو أن شركة آبل لم تحقق سوى نجاح جزئي في تشكيلة هواتف iPhone الموسعة والمتنوعة.

ويبدو أن iPhone 17 Pro يحقق مبيعات جيدة بشكل استثنائي، في حين أن iPhone Air وiPhone 16e يقال يكافحون.

لفهم التحديات التي تنطوي عليها التغييرات التي أدخلتها شركة Apple على أجهزة iPhone، أعتقد أنه من المفيد إعادة النظر في مصفوفة منتجات Steve Jobs 2×2 الشهيرة.

كان ستيف جوبز يفضل البساطة في أيام أبل السابقة

عندما عاد ستيف جوبز إلى شركة أبل بعد الإطاحة به في البداية، شرع في تقليص قائمة منتجات الشركة بشكل كبير.

وظائف تستخدم مصفوفة 2×2 لشرح رؤيته:

لا تزال الكثير من تشكيلة منتجات Apple تتبع هذا النموذج بشكل فضفاض.

على سبيل المثال، يتوفر جهاز Mac في أجهزة الكمبيوتر المحمولة الاستهلاكية والمحترفة (MacBook Air وMacBook Pro). يعد جانب سطح المكتب أكثر تعقيدًا بعض الشيء، ولكن لديك Mac mini وiMac للمستهلكين، وMac Studio وMac Pro للمحترفين.

حتى عام 2025، اتبع iPhone تطوره الخاص في هذا الطراز.

كان لديك نموذجان “للاستهلاك”: iPhone وiPhone Plus، متطابقان إلى حد كبير، لكن بعوامل شكل مختلفة.

ثم نموذجان “احترافيان”: iPhone Pro وiPhone Pro Max.

كان iPhone SE موجودًا دائمًا كخيار للميزانية، ولكن نادرًا ما يتم تحديثه، ولم يزيد من تعقيد الأمور.

لكن الأمور تغيرت هذا العام، وهناك المزيد من التغييرات القادمة.

ستة هواتف iPhone رائدة قادمة، وقد يتطلب النجاح الصبر

في وقت سابق من هذا العام، وصل iPhone 16e كنموذج أولي جديد ليس مناسبًا للميزانية.

قد تكون قيمته رائعة عند 599 دولارًا، ولكن هذا أيضًا أعلى بكثير من سعر iPhone SE الذي يبلغ 429 دولارًا – والذي غالبًا ما يتم خصمه بشكل أكبر.

بالإضافة إلى ذلك، يبدو أن شركة Apple تخطط لتحديث الطراز “e” سنويًا، مع توقع إصدار iPhone 17e في الربيع. لذلك فهو ليس مجرد خيار رخيص تم إهماله منذ فترة طويلة، بل إنه عضو جديد مناسب في تشكيلة iPhone الرئيسية.

وفي الوقت نفسه، يقدم جهاز iPhone Air “القوة الاحترافية” (على حد تعبير شركة Apple) ولكنه ليس نموذجًا “احترافيًا”.

أنا أحب جهاز iPhone Air الخاص بي، لكنني سأعترف أنه بالنسبة لأي شخص يتسوق لشراء جهاز iPhone جديد، فإن هذا ليس الخيار الأكثر وضوحًا.

ثم في العام المقبل، سيتم طرح iPhone Fold (أو آيفون ألترا) يأتي لتعقيد التشكيلة بشكل أكبر.

في الأشهر الـ 18 المقبلة، من المتوقع أن تبدو تشكيلة iPhone الرئيسية على النحو التالي:

• ايفون 18e
• ايفون 18
• ايفون اير 2
• ايفون 18 برو
• ايفون 18 برو ماكس
• طية ايفون

تعد قائمة المنتجات هذه أكثر تعقيدًا بكثير مما كانت عليه قبل عام واحد فقط. وعلى الرغم من أنني لا أعتقد أن هذه مشكلة بالضرورة، إلا أنها تمثل تحديات لشركة Apple.

لم تعد شركة Apple هي الشركة التي كانت عليها في عهد جوبز. إنه أكبر بكثير، ويخدم مجموعة أكثر تنوعًا من المستخدمين. لذا فمن المنطقي تقديم أنواع جديدة من أجهزة iPhone التي يمكنها تلبية احتياجات كل مستخدم.

أظن أن صراعات مبيعات iPhone Air وiPhone 16e لا تعكس فشلًا في الإستراتيجية، بل تعكس الآلام المتزايدة والحاجة إلى الضبط الدقيق.

ونحن نرى بالفعل استجابة شركة Apple لهذه التحديات، مثل دفع إلى الوراء تاريخ إطلاق iPhone Air 2 حتى يتمكن من إضافة كاميرا خلفية ثانية.

هذه الأنواع من التعديلات والتعديلات كلها جزء من العملية. إذا أرادت شركة Apple المضي قدمًا بنجاح إلى ما هو أبعد من مصفوفة المنتج 2 × 2، فقد يستغرق الأمر المزيد من الوقت.

إن التمييز بين كل منتج بالطريقة الصحيحة ليس بالأمر السهل، ولكن هذا هو التحدي الذي يواجه Apple وiPhone في السنوات المقبلة.

ما رأيك في تشكيلة iPhone الموسعة من Apple؟ هل تعتقد أن الشركة تسير في الإتجاه الصحيح أم الخاطئ؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.

أفضل ملحقات آيفون